การโปรโมตเปิดตัวของ YG สำหรับเกิร์ลกรุ๊ปน้องใหม่ BABYMONSTER ทำให้แฟนๆ สับสน

เป็นเวลากว่าสองสัปดาห์แล้วที่ YG เปิดตัว BABYMONSTER อย่างเป็นทางการ การเดบิวต์ของ BABYMONSTER ได้รับการวิจารณ์ที่หลากหลาย โดยมีการเปรียบเทียบอย่างต่อเนื่องกับการเดบิวต์ของ BLACKPINK(แบล็กพิงก์) ซึ่งทำให้การอภิปรายเข้มข้น แม้จะอยู่ภายใต้ YG แต่ความสำเร็จในประเทศของ BABYMONSTER ยังตามหลังเกิร์ลกรุ๊ปรุ่นใหม่อื่นๆ ส่วนหนึ่งเนื่องมาจากกลยุทธ์การโปรโมตที่แหวกแนว

ในเกาหลี กลุ่มไอดอลมักจะแสดงในรายการเพลงประจำสัปดาห์และปรากฏในเนื้อหาวาไรตี้เพื่อให้คนเห็นมากที่สุดในระหว่างการโปรโมต แม้ว่าแฟนๆ จะเป็นกระแสฮือฮา แต่ BABYMONSTER ก็ไม่อยู่ในเวทีแสดงดนตรีเลยแม้แต่น้อยหลังจากที่พวกเขาเดบิวต์แล้ว ในการตอบกลับ YG อ้างว่าพวกเขาไม่ได้จัดตารางงานของ BABYMONSTER หลายๆ เสียงชี้ไปที่ YG โดยกล่าวหาว่าพวกเขาคอยดูแลสาวๆ ที่มีความสามารถเหล่านี้

BABYMONSTER กำลังทำได้ดีในตลาดโลก

เมื่อพูดถึงผลงานระดับสากล BABYMONSTER ก็ทำผลงานได้ดีเป็นพิเศษ โดยครองสถิติบน YouTube และ Spotify “Batter Up” มียอดสตรีมทะลุ 10 ล้านครั้งภายใน 10 วันบน Spotify สร้างสถิติความเร็วใหม่สำหรับเพลงเปิดตัวของ K-pop MV “Batter Up” มีผู้เข้าชมมากกว่า 22.5 ล้านวิวในวันเดบิวต์ กลายเป็น MV เปิดตัว K-pop ที่มีผู้ชมมากที่สุดใน 24 ชั่วโมง ปัจจุบัน MV มียอดวิวถึง 86.77 ล้านวิว เกือบทะลุ 100 ล้านวิวในเวลาเพียง 15 วัน

การสนทนาออนไลน์ระหว่างแฟน ๆ ต่างประเทศเกี่ยวกับ BABYMONSTER กำลังคึกคัก YG สร้างความฮือฮาอย่างต่อเนื่องผ่าน TikTok โดยที่ BABYMONSTER มีส่วนร่วมกับแฟนๆ

Billboard ยังคาดการณ์ว่า BABYMONSTER จะเป็น “เทรนด์ดนตรีระดับโลก” ครั้งต่อไป “Batter Up” คว้าอันดับที่ 49 บนชาร์ต Billboard Global และขึ้นสู่อันดับที่ 5 บนชาร์ตเพลงดิจิทัลโลก (ไม่รวมสหรัฐอเมริกา)

YG ดึง BLACKPINK(แบล็กพิงก์) ด้วยการโปรโมตของ BABYMONSTER หรือไม่?

คนในวงการคาดเดาว่ากลยุทธ์ของ YG เกี่ยวข้องกับการทำให้ BABYMONSTER อยู่ห่างจากการแสดงดนตรีสด BABYMONSTER ยึดมั่นในการโต้ตอบกับแฟนๆ และสาธารณชนผ่านวิดีโอที่บริษัทสร้างขึ้น

คำถามในใจของทุกคน: “BABYMONSTER จะแสดงบนเวทีสดเมื่อไหร่?”

ไม่ใช่เรื่องยากที่จะเห็นความคล้ายคลึงกับกลยุทธ์การโปรโมตของ BLACKPINK(แบล็กพิงก์) ตลอดระยะเวลา 7 ปีที่ผ่านมา แบล็คพิงค์ได้ทิ้งทีเซอร์อย่างมีกลยุทธ์ พักขยายเวลา และรักษาการปรากฏตัวในรายการเรียลลิตี้ให้น้อยที่สุด ท่ามกลางความกังวลว่าสิ่งนี้อาจส่งผลกระทบต่อความนิยมของพวกเธอ แบล็คพิงค์ได้พิสูจน์ให้เห็นว่าทุกคนคิดผิด และสร้างความคลั่งไคล้ไปทั่วโลกในการคัมแบ็คแต่ละครั้ง

ตั้งแต่อัลบั้มแรกของพวกเขา “The Album” (2020) ไปจนถึง “Born Pink” (2022) เบาะแสเกี่ยวกับการคัมแบ็กของ BLACKPINK(แบล็กพิงก์) กลายเป็นทอล์คออฟเดอะทาวน์ ยิ่งแฟน ๆ ของพวกเขาโหยหาเพลงใหม่มากเท่าไร พวกเขาก็ยิ่งตื่นเต้นและสนใจมากขึ้นเมื่อในที่สุด BLACKPINK(แบล็กพิงก์) ก็คัมแบ็ค

อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์นี้เป็น “ดาบสองคม” เพื่อเลียนแบบความสำเร็จของ BLACKPINK(แบล็กพิงก์) YG จำเป็นต้องสร้างฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่น ในช่วงสองปีแรกของการเปิดตัวของ BLACKPINK(แบล็กพิงก์) พวกเขาโปรโมตเหมือนกับกลุ่ม K-pop ส่วนใหญ่ โดยแสดงบนเวทีต่างๆ ทั้งในและต่างประเทศ นอกจากนี้ สมาชิกของ BLACKPINK(แบล็กพิงก์) ยังประสบความสำเร็จอย่างมากในด้านแฟชั่น โดยทำให้พวกเขายังคงเป็นจุดสนใจระดับโลกผ่านแคมเปญจากแบรนด์หรู

BABYMONSTER ยังคงเป็นน้องใหม่ที่ไม่มีฐานแฟนคลับจำนวนมาก YG กันพวกเขาจากการโปรโมตรายการเพลงแบบดั้งเดิมอาจนำไปสู่สถานการณ์ “ผลเสียมากกว่าผลดี” โดยมีความเสี่ยงที่สาธารณชนจะลืมเกี่ยวกับวง

ที่มา: K14

แท็ก