คนหนุ่มสาวในประเทศไทยต่างชื่นชอบดนตรีเกาหลีหรือที่เรียกกันว่า “เคป๊อป” อย่างเร่าร้อน
ต้องขอบคุณความสำเร็จของดาราฮันรยูที่เกิดในไทย ทำให้ผู้คนที่ปรารถนาจะเป็นนักร้องและไอดอลมีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างมาก ละครและแฟชั่นเกาหลีกลายเป็นส่วนสำคัญ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ
ด้วยพลังของฮันรยู รัฐบาลไทยยังได้เริ่มส่งเสริมอุตสาหกรรมบันเทิงอีกด้วย
เมื่อปลายเดือนตุลาคม เจฟฟรีย์ นักศึกษาวัย 20 ปี ซึ่งปัจจุบันกำลังศึกษาอยู่ที่มหาวิทยาลัยศิลปากรในกรุงเทพฯ ได้ตรวจการเคลื่อนไหวของเขาหน้ากระจกในห้องเต้นรำของมหาวิทยาลัยซ้ำแล้วซ้ำอีก เพื่อเตรียมออดิชั่นให้กับบริษัทบันเทิงเกาหลีในประเทศไทย
มหาวิทยาลัยศิลปากรได้จัดตั้งแผนกใหม่เมื่อปีที่แล้วโดยมีเป้าหมายในการบ่มเพาะผู้มีความสามารถในอุตสาหกรรมบันเทิง นักเรียนจะได้รับโอกาสในการเรียนรู้ทักษะที่หลากหลาย รวมถึงการร้องเพลง การเต้น และการใช้ SNS อย่างมีประสิทธิภาพในการเผยแพร่ข้อมูล ทำให้เป็นที่สนใจของนักเรียนที่สนใจ K-pop เจฟฟรีย์ ไอดอลเคป็อปผู้มุ่งมั่นกล่าวว่า “เป้าหมายในอนาคตของฉันคือการส่งเสริมวัฒนธรรมไทยไปทั่วโลก”
ล่าสุดมีเยาวชนไทยที่ต้องการเป็นไอดอลเกาหลีเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ตั้งแต่ปี 2016 ศูนย์วัฒนธรรมเกาหลีในประเทศไทยภายใต้รัฐบาลเกาหลีได้จัดการประชุมคัดเลือกร่วมกับเอเจนซี่บันเทิงเกาหลี
ณ กลางเดือนตุลาคม 2023 จำนวนผู้สมัครอยู่ที่ประมาณ 3,000~5,000 คน ซึ่งสูงกว่าปี 2016 สามถึงห้าเท่า ผู้อำนวยการโจแจอิลกล่าวอย่างภาคภูมิใจว่า “เคป๊อปมีชื่อเสียงมากจนไม่ต้องการการสนับสนุนจากรัฐบาล (เกาหลี) อีกต่อไป”
ความนิยมของ Hallyu ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีมาตั้งแต่ช่วงปี 2000 ด้วยกลยุทธ์การส่งเสริมการขายที่ครอบคลุมโดยรัฐบาลเกาหลี สินค้าของเกาหลีจึงได้รับการยกย่องอย่างสูงไม่เพียงแต่ในแง่ของละครและเพลงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผลิตภัณฑ์เช่นสมาร์ทโฟนและเครื่องใช้ในบ้านด้วย คลื่นนี้มาถึงประเทศไทยแล้ว
เบื้องหลังความกระตือรือร้นของเยาวชนไทยสำหรับ K-pop คือความสำเร็จของ ลิซ่า BLACKPINK(แบล็กพิงก์) ลิซ่าเกิดที่จังหวัดบุรีรัมย์ ทางตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศไทย เดบิวต์ในปี 2559 เธอสร้างความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของเธอในฐานะหนึ่งในไอดอลชั้นนำของวงการบันเทิงเกาหลีด้วยการประสบความสำเร็จในการบันทึกระดับโลกมากมาย รวมถึงการบันทึกการสตรีมมากกว่า 1 พันล้านครั้งสำหรับเพลงเดี่ยวของเธอในบริการจัดจำหน่ายเพลง
เศรษฐกิจไทยก้าวไปพร้อมกับการเคลื่อนไหวของลิซ่า ปัจจุบัน ลิซ่าเป็นไอดอลเคป็อปที่มีผู้ติดตามมากที่สุดบนอินสตาแกรม (ผู้ติดตามมากกว่า 90 ล้านคน) ดังนั้นสถานที่และอาหารทั้งหมดที่เธอโพสต์ในบัญชี SNS ของเธอจึงสามารถดึงดูดแฟน ๆ จำนวนมากที่มาเยี่ยมชมสถานที่ดังกล่าวและขายสินค้าที่เธอใช้หมดเกลี้ยง ในทันที
เกต เจ้าของร้านอาหารทะเลลาวลาวในกรุงเทพฯ เปิดเผยว่าจำนวนลูกค้าเพิ่มขึ้นสามเท่าหรือสี่เท่านับตั้งแต่ลิซ่ามาเยี่ยมในเดือนมกราคม เจ้าของร้านไม่เพียงแต่เพิ่ม ‘เมนูพิเศษของลิซ่า’ ลงในรายการอาหารที่ลิซ่าทานเท่านั้น แต่ยังตกแต่งร้านอาหารใหม่ด้วยการวางเก้าอี้และโต๊ะที่ลิซ่านั่งในขณะที่เพลิดเพลินกับมื้ออาหารของเธอ
ตั้งแต่ลิซ่าเดบิวต์ ความนิยมของสมาชิกชาวไทยในกลุ่มอื่นๆ เช่น วง NCT และ (G)I-DLE(จีไอเดิล) ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ภายในสิ้นปีนี้ สมาชิกชาวไทยสองคนจะเปิดตัวในเกิร์ลกรุ๊ปเจ็ดสมาชิก BABYMONSTER
บัตรคอนเสิร์ตดาราเกาหลีในประเทศไทย ปัจจุบันขายได้ในราคาเฉลี่ย 4,500 บาท (ประมาณ 160,000 วอน) เพิ่มขึ้น 9 เท่าในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา จำนวนเยาวชนไทยที่เรียนภาษาเกาหลีก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน สื่อไทยรายงานว่า “ในช่วงสองปีที่ผ่านมา สถาบันการศึกษาระดับมัธยมศึกษา 175 แห่งในประเทศไทยได้เริ่มสอนภาษาเกาหลีเป็นภาษาที่สองแล้ว จำนวนผู้เรียนเกิน 40,000” อิทธิพลของเคป๊อปยังแพร่กระจายอย่างกว้างขวางในสังคมไทยในด้านต่างๆ ตั้งแต่อาหาร ความงาม แฟชั่น และการเดินทาง
ที่จริงแล้วยังมีศิลปินและนักกีฬาไทยที่มีชื่อเสียงระดับโลกน้อยมาก อาจารย์ฟุกุโทมิ วาตารุ จากมหาวิทยาลัยคันดะศึกษาต่างประเทศผู้รู้จักวัฒนธรรมไทยค่อนข้างดีกล่าวว่า “การแสดงของศิลปินไทยเป็นโอกาสในการสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความรักชาติในที่สาธารณะ”
ในเดือนกันยายน มีการประกาศว่าจะเปิดตัวกระทรวงที่อุทิศตนเพื่อส่งเสริมอุตสาหกรรมบันเทิง ผู้เสนอแคมเปญระดับชาตินี้ใช้เกาหลีและไต้หวันเป็นแบบอย่างว่า “ประเทศไทยมีเป้าหมายที่จะหลีกหนีจากการเป็น ‘ประเทศพัฒนาปานกลาง’ ด้วยการส่งเสริมอุตสาหกรรมนี้”
แหล่งที่มา: G-enews
