บริษัทสุรายักษ์ใหญ่ของอิตาลีกำลังให้ความสนใจกับตลาดเกาหลี Campari Group ซึ่งเป็นเจ้าของ Whisky Glengrant และ Wild Turkey ได้เลือกนักร้องไอดอลในประเทศเป็นต้นแบบแคมเปญ
Campari Group และ Transbeverage บริษัทร่วมทุนในเกาหลี ได้เปิดตัวแคมเปญ X-Rated Fusion Liqueur ในวันที่ 26 ซึ่ง ‘Minnie’ ซึ่งเป็นสมาชิกของเกิร์ลกรุ๊ป K-pop G-I-DLE เข้าร่วม เพื่อให้สอดคล้องกับธีมแคมเปญ ‘Pink Your Moment’ มีจุดประสงค์เพื่อสร้างคลื่นสีชมพูในตลาดสุราในประเทศ โดยมีสีชมพูเรท X และมินนี่ไอดอลแถวหน้า
จากข้อมูลของ Campari Group และ Transbeverage Xrated มีการเติบโตสูงในตลาดเอเชีย ว่ากันว่ากำลังได้รับความนิยมโดยเฉพาะในหมู่ผู้บริโภควัยรุ่นในเกาหลี ด้วยเหตุนี้ ในแคมเปญนี้ บริษัทจึงวางแผนที่จะนำเสนอเนื้อหาที่หลากหลาย เช่น เพลงของแบรนด์และการประกาศมิวสิกวิดีโอที่มินนี่เข้าร่วม มันเป็นความพยายามที่จะใช้วิธีการทางวัฒนธรรมโดยใช้ดนตรีมากกว่าแค่การโปรโมตผลิตภัณฑ์กระแสหลัก
ธีมแคมเปญ Pink Your Moment ยังเป็นชื่อแหล่งที่มาของเสียงของแบรนด์อีกด้วย ว่ากันว่ามีเนื้อเพลงเกี่ยวกับผู้หญิงที่หลีกหนีจากชีวิตประจำวันและค้นพบช่วงเวลาพิเศษด้วยจังหวะที่ชวนติดหู เป็นสัญลักษณ์ความรู้สึกที่เป็นเอกลักษณ์และพลังงานของ X-RATED โดยเน้นข้อความว่าทุกช่วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลองสามารถย้อมเป็นสีชมพูได้ แหล่งที่มาของเสียงเผยแพร่ผ่านเว็บไซต์สตรีมหลัก ในวันที่ 11 ของเดือนหน้า มินนี่จะทำการแสดงสดร่วมกับช่องทางแชร์วิดีโอในวันที่ 11 เดือนหน้า นอกจากนี้ ในวันที่ 19 พฤษภาคม แร็ปเปอร์ Kid Milli จะนำเสนอเวทีในเวอร์ชันที่จัดโดยเธอเอง
กล่าวกันว่า X-RATED ทำผ่านกระบวนการที่เป็นของเหลว 100% เพื่อรักษากลิ่นผลไม้เมืองร้อนและรสชาติที่นุ่มนวล การผสมผสานระหว่างน้ำส้มสีเลือดซิซิลี มะม่วง และเสาวรส ทำให้ได้สีชมพูที่เป็นเอกลักษณ์ ได้รับความนิยมในฐานะเครื่องดื่มฉลองสำหรับผู้นำเทรนด์รุ่นใหม่ในสหรัฐอเมริกาและที่อื่น ๆ และกำลังได้รับความนิยมในตลาดเอเชียเช่นกัน Campari Group เสนอให้เป็นกระแสหลักที่จะใช้เมื่อเพลิดเพลินกับช่วงเวลาอันน่ารื่นรมย์ของชีวิต
Kim Seo-hee ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Campari Group กล่าวว่า “ในขณะที่ความนิยมของสุรารสผลไม้และแอลกอฮอล์ต่ำเติบโตขึ้น X-rated ก็วางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์สุราที่เติบโตเร็วที่สุดในเอเชีย” เรามุ่งเน้นที่ชักจูงพวกเขาอย่างมั่นใจ แสดงความจริงใจ”
